您当前的位置: 首页 > 旅游

财富杂志贝佐斯或将真心投资新闻业

2018-08-07 16:01:42

导语:美国《财富》杂志络版周一刊登题为《与多数报纸老板不同,贝佐斯或许真想投资业》(Unlike most newspaper owners, Bezos might actually invest in journalism)的评论文章称,由于CEO杰夫·贝佐斯一直以来都不惜牺牲短期利润来实现长期目标人字门液压启闭机价格
,因此他对《华盛顿邮报》的收购,或许正是为了通过这一理念真心发展业。

以下为文章全文:

长期投资

如果你关注业的公共服务属性,相信当你听到这条惊人消息后,第一反应肯定是谨慎乐观。

虽然格雷厄姆家族经营《华盛顿邮报》已经长达80年之久,虽然该报在业界堪称一流,但面对声势浩大的报业变革浪潮,他们显然越来越无力领导这家报纸。对于那些不受某个家族控制,而要对投资者和债权人肩负更多义务的报纸来说,情况更为严峻。对他们来说,通过实现短期财务目标来安抚股东或偿还债务,远比长期投资来得重要。然而,倘若要充分彰显报纸的社会属性,而不只是看重盈利,长期投资却更为重要。

贝佐斯对《华盛顿邮报》的收购是个人行为,与亚马逊无关。但他之前已经向世人证明,自己是一个着眼长期利益的人:令华尔街不满的是,他宁肯放弃今天的利润,也要持续改善服务,赢得市场份额,确保用户忠诚度。

当然,外人不可能知道贝佐斯将对《华盛顿邮报》采取什么措施,但几乎可以肯定的是,他将会展开投资,而不会像其他报纸那样通过削减成本或降低质量来榨取短期利润。

贝佐斯似乎已经意识到,没有人知道新时代的报纸在今后5年或10年会变成什么样子。需要他这样的人来探索答案。他在声明中说:“互联正在改变业的几乎所有元素:缩短了周期,侵蚀了长期依赖的收入来源,还催生了新的竞争对手——有的对手只需花费很少的成本来搜集,还有的甚至根本没有成本电动物流车
。由于没有地图,想勾画出未来的前进道路并非易事。我们必须要创造,这意味着要不断尝试。”

而要尝试就难免花费资金,还要承受远低于世纪之交时多数报纸所享受的利润率。贝佐斯显然对此心知肚明——那又为何非此周折呢?

行业趋势

贝佐斯去年对《财富》杂志说:“亚马逊的三大理念是:目光长远、用户至上、勇于创造。”如果将“用户”替换成“读者”,便会成为报业在面对迷惘的未来时所应坚持的理念。

贝佐斯说,将会继续保留《华盛顿邮报》的管理层,也不会裁员。换言之,凯瑟琳·韦莫斯(Katharine Weymouth)将会继续担任该报的发行人。韦莫斯的祖母凯瑟琳·格雷厄姆(Katharine Graham)曾经在《华盛顿邮报》的全盛时期领导这家公司,还经历了著名的“水门事件”。这同样是一个好兆头,因为在此之前,整个行业经过了多年的裁员和管理层动荡,这些不利因素势必会影响质量。

具体到,《华盛顿邮报》不仅是最早的参与者,也是最擅长的参与者,甚至早于万维的诞生互联网怎么赚钱的
。该报还在上拥有很高的曝光率,例如埃兹拉·克莱恩(Ezra Klein)的Wonkblog。但与此同时,该公司仍然显现出一些令年轻读者不满的“旧媒体”特质,例如在刊发时显得过于迟钝,遵守老套的行文模式。不仅如此,该报在维护页面时,似乎花了更多精力来证明《华盛顿邮报》在政治上的“均衡”立场,却并没有帮助读者来理解问题本身。该公司还丧失了创建政治站Politico的机会,后者堪称当今最成功的新媒体渠道之一。

短短6年间,《华盛顿邮报》的营收就萎缩了将近一半,这与整个行业面临的共同趋势密切相关。印刷版的发行和广告收入都在经历持续的下滑,而近几年的趋势也表明,这些报纸现在的老板并没有足够的能力来推动业务转型。韦莫斯本人就曾经说过:“如果是一项使命,考虑到削减成本和盈利的种种压力,或许上市公司并不是最适合《华盛顿邮报》的状态。”

但这不意味着贝佐斯必然成功。报业面临着结构化的问题——目前还不清楚,最早由报纸倡导的专业报道模式能否带来足够高的市价,以维持报纸的持续运作。互联已经将这部分功能与报纸的其他元素分割开来,例如优惠券、建议专栏和星座,从而攫取了报纸的多数需求。硬现在必须寻找自己的市场。贝佐斯未必能够完成这项使命,他也未必能始终保持耐心。“我们信仰长期模式,”他去年对《财富》说,“但长期也迟早会到来。”(鼎宏)

推荐阅读
图文聚焦