您当前的位置: 首页 > 军事

腾讯科技范晓东徐淑芝8月27道

2018-11-02 12:22:31

腾讯科技 范晓东 徐淑芝8月27道

随着秦火火事件的持续发酵,一条囊括公关公司、络推手、知名微博大V等在内的微博灰色营销产业链再次公之于众,为互联营销行业敲响了警钟。

同时,整治络谣言行动还冲击了被指活跃度下滑的新浪微博。据悉,新浪微博日前还紧急举行了一场时局研讨会暨反思会。外界对此猜测称系新浪微博在给大V们压惊。

有业内分析人士向腾讯科技表示,新浪微博正遭遇两难的处境,一方面现有模式下其面临新的政策风险,另一方面,草根大号和微博大V对微博用户活跃度和影响力至关重要,具体如何去应对目前的局面仍无更好的办法。

事实上,付费请微博大号进行营销的现象在新浪微博存在已久。一家科技公司负责人向腾讯科技透露曾以5000元的价格求助某粉丝超千万的知名互联人士转发过微博。

微博大V涉足灰色产业链

据媒体报道,类似秦火火所开办的尔玛互动之类络推手公司在一线城市大量存在,很多较知名公关公司,也或多或少有业务参与其中,帮助企业客户进行品牌宣传推广,或者为打击竞争对手,恶意散布并推广一些虚假信息。

这其中,微博成为互联营销及公关战的主要战场之一,微博大V号也成为络推手公司努力争取的对象。因而,这衍生出一条业内通晓的产业链。

据了解,一些企业在同络推手公司签订业务合作时,明确规定,所缴纳推广费用中,包含某某大V号微博原创或转发所需费用。而在合作中,推手公痛风底病司也会提供一份完整的报价单会,包括账号级别、粉丝数、行业以及其主题方向等内容。

知情人士称,普通的营销账号价格从100至3000元不等,一般团队运作的明星大V,基本在1万至10万元不等。而粉丝过千万的大V号,他们转发的价格则根据情况另行确定。

如今微博大号转发营销微博主要有以下四种情况:

一、某些过百万粉丝的草根账号,其本身就是营销公司运营的营销账号;

二、为了共同的利益,大V们彼此互相帮忙宣传各自的产品;

三、为了维护其名气及公知身份,故意转发一些未经证实但富有争议性的微博;

四、收费转发。

陈墨互动CEO陈墨向腾讯科技表示,协议转发的大V号以娱乐明星为主,一些被称为公知的大V号也会接受付费转发,此外还偶有知名教授和律师涉及在内。娱乐明星转发一般是由经纪人出面操作,有些是建立长期付费转发的合作关系,有些只是附属在某项活动中的一个子协定,比如参加某项活动后,要转发该活动或产品的微博。

有业内分析人士认为,很多明星通过经纪工作室来出面操作,把个人行为转化为公司行为,20%个人所得税可以变成5%公司营业税,这样不仅可以避税,还可以避免忘记申报个人所得牛皮癣医新疗法税而遭遇法律风险。

东方卫视宣传总监韦亮曾透露,很多电视节目的宣传都走名人微博的捷径,并且已经明码标价。

有千万级粉丝的大明星,单独发一条软文价格为2万元,转发一条几千元。不过,大多数大V号较为注重自己的公众形象,对于过软的东西不会转发。

但一些粉丝百万级的草根类微博,为了实现影响力的变现,先利用谣言等极端言论引起民关注,积累起一定影响力,再利用这些影响力,帮助企业营销,把虚无缥缈的粉丝变成真金白银。更有甚者,通过发布负面贴文,揭露隐私,进行敲诈勒索。

行业透明化是大势所趋

随着近期整治络谣言活动的展开,未来微博营销又将何去何从?腾讯科技就此连线被称为微博营销之父的杜子健,对方表示暂时不方便发表任何观点。

中国电子商务协会政策法律委员会副主任刘春泉则认为,名人明星微博做出品牌效应后,接受正常代言可以理解,但应该在发微博时,显着标明是有可能对粉丝及其他用户形成误导。

微博的性质为自媒体,微博营销容易涉及虚假宣传、商业诋毁和诽谤方面的风险。刘春泉表示,这同样也是名人明星自我保护的方式,一旦其在微博上宣传的产品出现问题,只要显着标明过,那么大部分归于企业;不标注的,则要承担个人诚信道德风险,对名人声誉可能造成较大影响。

秦火火事件,对整个互联营销行业敲了一个警钟。短期来看,应该很少再有公关公司和营销公司敢顶风做浪,恶意散布谣言。长远来看,促进互联营销行业的透明化。微博进行广告宣传可以,但要标注出来,不能恶意造谣;对于公众事件可以讨论,但不能不加判断的传播谣言。陈墨向腾讯科技表示。

中央空调维保
五莲红
会议专用音响设备
推荐阅读
图文聚焦