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2018-10-30 11:37:52

在当前经济不景气的大环境下,受房产行业下滑影响,家居业也是一片冷清.在此背景下,家居如何运营才能走过这个寒冬?

这里,我们先分析一下家居站要取得成功的关键是什么?是要有高质量的站吗?是要有产品线下实体店吗?是要进行大量的营销推广投入吗?这三点.家居都已经做到了.而且在这个行业中做得相当不错.当我们认真思考这些问题的时候,我们必须要冷静看待和分析这些因素所需具备的条件,换句话说:在大环境不景气的条件下,这些因素会都会受到影响.

应该说这些因素都很重要,不过除这些因素之外,大环境的影响作用也是不可低估的,对于一个成功的家居站来说,当面临经济不景气的大环境,发展起来更为艰难.当然,不仅仅是家居站,其他类型的站也同样不好过.

家居站的发展受金融危机的影响逐渐体现出来.随着金融危机的来临,房地产的不景气直接造成家居行业进入寒冬.这是无法回避的现实.在这种大环境下,在各大家居市场普遍不好过的情形之下,家居站该如何发展?

眼前,各大家居市场的一系列降价促销活动,产品附加值越来越低,利润也越来越少,而购买者的热情始终难以调动起来,经营效益连续下滑.这一点在2008年末的家居市场尤为明显,虽然纷纷打折促销,但收效甚微.建材家居业面临的诸多困境日益突出.可以说没有房地产的兴旺就没有家居业的发达.二者是一体的.

在此大环境中的家居在总裁张福新的带领下,克服种种困难,一方面维持站的正常运营,另一方面寻求实体店铺的支持,以会员制的形式,进行有效的线下促销活动.用户通过站申请到会员卡之后,到任何一家特约实体店中,都可以享受更大的打折价格。比通常的促销打折折扣还要低许多.因此,很多友在去实体店采购家居产品之前纷纷到站来申请会员卡.纷纷询问到那里可以使用会员卡?为了突出这一活动的优势,家居通过ADKC快告在来好运信息进行定向广告投放,扩大了家居品牌的影响力,吸引了更多的会员参与活动.

对于家居站来说,走过寒冬迎来的必将是春天.所以,张福新总裁一再告诫我们:在当前形势下,站发展贵在坚持.宁可赔钱维持,也要让会员满意.因此,我们看到.在众多家居产品实体店里,家居的会员卡依旧吸引着大量的顾客前往挑选自己满意的家居产品.大到寝具家具,小到一幅装饰画.可以满足用户各方面所需.虽然.现在,大众的购买能力下降了,变得更在乎产品的价格,但是,家居的会员卡确实起到了优惠购物的功能,很受用户欢迎.并且家居的会员卡是终身有效,永远可以享受打折购物的优惠.

张总始终认为:越是在市场不景气的时候,越要彰显出站的价值.在这个经济的冬天,家居需要积累的不仅是效益,更重要的是人气.积累众多用户的信任.说得夸张一些,只要家居行业还存在,只要家居还有忠实的用户,走过这个冬天,迎来的必将是家居的又一个春天。

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